在產(chǎn)品誕生的最初幾年，比亞喬公司將傳播的重點(diǎn)放在展示產(chǎn)品的新意。

 

第一幅整版廣告寫(xiě)著：Vespa（韋士柏） 小型摩托由Piaggio & C.S.p.A.（比亞喬公司）呈現(xiàn)。

 

其后比亞喬更是著意于將韋士柏塑造成一種與當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)兩輪車截然不同的，舒適性可以與汽車相媲美的全新產(chǎn)品。正如廣告中宣稱的：“這不是一輛摩托車，而是一輛兩輪汽車。”這一廣告文案強(qiáng)調(diào)的是韋士柏作為摩托車提供給了駕乘者更多的保護(hù)：“即使嚴(yán)冬降臨你依然可以自由駕駛，韋士柏可以使你遠(yuǎn)離泥濘，擺脫旅途中的油污、塵土，使您的駕乘體驗(yàn)更加順暢、安全、舒適。”韋士柏同時(shí)還提供了極佳的安全保障，“憑借其卓越的穩(wěn)定性，進(jìn)而克服了濕滑道路的負(fù)面影響。”當(dāng)時(shí)，韋士柏潛在目標(biāo)客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并非十分雄厚，因此比亞喬公司鼓勵(lì)經(jīng)銷商向客戶提供分期付款服務(wù)。同時(shí)，廣告宣傳也盡量避免浮夸，而著重刻畫(huà)其實(shí)用的特性。這一階段的韋士柏摩托更多的被塑造為一種實(shí)用的通勤工具，而并非一種休閑交通工具。